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广告人脑子里总要有这样的概念：
大家都很匆忙，那些值得开发的普通推销对象总有太多的事要做，没时间阅读。
他们花钱买书买报，但其中有四分之三的内容他们连看都不看。
他们不会读你的商业评论，除非你让他觉得这种评论值得一读，而标题又能显示出这一点。

—— 克劳德·霍普金斯《科学的广告》

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