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我们靠反复试验掌握并证明原理，主要手段是试验性广告、广告效果跟踪，而效果跟踪在很大程度上是通过发放优惠券做到的。我们比较这种方法与那一种方法，正面的和反面的效果，并且记录分析结果。如果有一种方法始终证明自己是最好的，那么这种方法就成为一条固定原则。

—— 克劳德·霍普金斯《科学的广告》

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