四步定位法:1、分析整个外部环境,确定竞争对手及其价值(分析);2、避开竞争对手在顾客心智中的强势或利用其强势中蕴含的缺点,确定品牌中的优势位置(定位);3、为这一定位寻求一个可靠的证明(信任状);4、将这一定位整合进企业内部运营的方方面面,特别是传播上要有足够多的资源,以将这一定位植入顾客的心智。

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