另一位牙膏制造商花了很多钱鼓励顾客使用牙刷。这个项目值得称赞,但却并没为他带来什么收益,他所创造的新机会被其竞争对手瓜分了,他还对自己的销售增长幅度与支出一点不成比例感到纳闷。

—— 克劳德·霍普金斯科学的广告

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