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现在的广告策划和写作都包含着一些完全错误的观念。它们是为了取悦销售商而写的，顾客的利益被丢在了脑后。如果一个人总是抱着这样一种态度.那么，无论是面对面的人员销售还是纸面销售，他都不可能把产品卖出去，赚到钱。

—— 克劳德·霍普金斯《科学的广告》

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