文案是一个虚实结合的工作:既要完成对事物本身特质的阐发,起到进一步夯实其优势的作用;又要以事物为圆心画一个大大的圆,起到添加光环的作用。简言之,落实品牌的存在感、价值感、延展性,同时还要升华品牌超越具象的“高大上”属性!(以及塑造其人性化与亲和力)

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